李宁:他的人生堪称传奇,他的品牌2021上半年净赚18亿

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  前些日子,西方不少企业因“碰瓷”新疆棉花闹得沸沸扬扬,露出了“吃中国饭砸中国锅”的丑恶嘴脸!

  新疆棉花事件持续发酵之后,人们才开始关注国货,李宁运动品牌再次走进大众眼中。

  这时,人们才发现李宁一直把“采用新疆棉”的信息标注在产品标签上。

  人们后知后觉,原来李宁才是属于我们自己的运动品牌。

  此事一出,李宁迅速登上热搜头条,李宁的销售数量狂飙800%,曾经的“体操王子”李宁又被人重新提起。

  李宁的辉煌人生也经历过大起大落,从“体操王子”到“体操亡子”,再到成功企业家,李宁这几十年真的不容易。

李宁:他的人生堪称传奇,他的品牌2021上半年净赚18亿

  一、“体操王子”的诞生

  上世纪六十年代,李宁出生在广西柳州的一个普通的教师家庭。

  幼年时的李宁非常调皮,经常和小伙伴一起四处玩耍,父母总是为了寻找他而头疼。

  为了“拴住”李宁,在李宁六岁时,父母决定送他去学习体操,只是为了培养兴趣爱好,完全没想到将来他会成为最优秀的体操运动员。

  儿时的训练为李宁的运动之路打下了坚实的基础,李宁的体操之路也由此开启。

  经过两年的刻苦练习,8岁的李宁被选入了广西自治区的体操队。进入省队后,李宁接受了更加专业的团队训练,训练成果突飞猛进,成为最有潜力的一个小运动员。

  那时的李宁就暗暗发誓:一定要成为最优秀的体操运动员!

  又过了两年时间,李宁10岁时一举取得“全国少年体操自由体操”冠军。

  当然了,李宁能夺冠不仅是靠天赋,还有他坚持不懈的努力,没人知道这个10岁的孩子到底洒下多少汗水和泪水。

  赛后,出类拔萃的李宁顺利入选国家队,参加国家队集训时,李宁对其他队员不屑,他认为自己的水平远远超过其他队友,他给自己定的目标是拿世界冠军。

  李宁的狂妄并不是说说而已,没人能想到,这矮矮的狂妄少年,在几年后真的惊艳了整个体操界。

  进入国家队第二年,李宁就夺得“世界大学生运动会”男子自由体操金牌,鞍马项目金牌。

  至此,李宁“前无古人,后无来者”的体操时代正式拉开帷幕。

  1982年的南斯拉夫世界杯体操赛上,李宁第一次站在了世界体操锦标赛的舞台,19岁的他在各国高手中脱颖而出,用精湛的技术赢得雷鸣般的掌声,刷新了全世界对中国体操的认知。

  最终,李宁在七个体操项目中包揽了六个项目的金牌和一枚铜牌,可以说是大满贯。

  这场比赛让李宁一战成名,成为名副其实的“体操王子”。

  但李宁没有被成功冲昏头脑,理智的李宁回国后立即进入艰苦的训练,纵使满身伤痛也没有一刻停歇。

  二、赛场失意

  两年后,李宁再战洛杉矶奥运会,果然不负众望,他亮出了苦练多年的杀手锏,用自己独创并用“李宁”命名的“吊环李宁摆上”、“李宁交叉”等空前动作,并一举斩获自由体操、吊环和鞍马冠军。

  一时间举国上下一片欢腾,李宁成了大家心目中的“超级英雄”,在这届世界杯中,李宁一人获得三金两银一铜的佳绩。

  他的奖牌数占据了中国代表团奖牌总数的五分之一,也创造了体操历史上的神话,成为传奇荣誉的体坛第一巨星。

  然而,在竞技台上,没有人能可以永远屹立不倒。

  多年训练的超负荷,以及带伤参赛伤上加伤,使李宁的身体超负荷运转,终于从体坛高峰上跌落下来。

  1988年的汉城奥运会,李宁竟然连续出现严重失误,但他依然笑对现实,没想到的是却招来了国人的口诛笔伐。

  此时的人们早已忘记了他的丰功伟绩,看似简单的一件事却一度上升为“耻辱”,李宁也从“体操王子”一下沦落为“体操亡子”。

  在李宁最需要安慰的时候,得到的是人们铺天盖地的嘲讽与谩骂。

  即使他笑对失败,也被人诟病“这个时候怎么还能笑出来”,甚至有人曾把刀片、绳子寄到李宁的家里,要求他自杀谢罪。

  在人生至暗时刻,是友情和爱情拯救了李宁,他的好朋友李经纬和女朋友陈永妍对他不离不弃,陪他走出困境。

  而李经纬不仅是他最好的朋友,还对他以后的经商之路起到了至关重要的作用。

  李宁与李经纬相识于1984年洛杉矶奥运会,当时李经纬研发的“东方魔水”健力宝,是洛杉矶奥运会中国运动员的指定饮料。

  1988年12月,李宁在健力宝赞助的深圳体育馆中举办告别晚会,25岁的他宣布退役。

  李宁黯然伤神,因为汉城奥运会的失误给他的运动生涯画上了一个不太完美的句号。

  可事实上,李宁已经创造了世界体操史上的神话。

  纵观李宁18年的运动生涯,他共获得奖牌106奖牌,有14个世界级冠军荣誉加身,在国家的赛场也获得了92枚金牌。

  这个成绩无人能敌。

  李宁是体操历史上获得成就最高的体操运动员,更是被国际体育记者协会评为“20世纪世界最佳运动员”。

  三、转战商场

  李宁不但在体育界取得傲人成绩,在商界也是做得风生水起,赚得盆满钵满。

  退役后,李宁把自己封闭起来,花了两三个月时间,就把所有的赞扬和辱骂抛诸脑后。

  同时,他面对了人生最重要的几个选择:做教练,当领导,还是创业

  他选择了创业,他在好友李经纬的帮助下加盟了健力宝集团,而且创办李宁体育用品有限公司,是国产体育用品的先驱者。

  可是创业初期,一切都很艰难,公司开起来了,发布会开了,收到的只是赞扬,却无人订货。

  这种状况迫使李宁只好自创渠道,开了第一家李宁专卖店。

  之后,李宁总结不足,四处寻找出路,经过不懈的努力,终于在1990年,李宁品牌获得赞助亚运会中国代表团的机会。

  亚运会前,李宁身穿洁白的“李宁牌”运动服,在世界屋脊青藏高原,庄严地从接过北京亚运圣火,这一刻,李宁牌才正式真正被世人所知。

  经过电视转播,“李宁”牌一夜爆红,大街小巷无数人穿上了李宁牌运动服,整个体育市场成了“李宁”的世界。

  两年后,“李宁牌”又现身巴塞罗那奥运会,中国运动员身穿“李宁”运动服出现在奥运会开幕式上,开创中国运动员在奥运会上穿中国体育品牌服装的历史。

  随后“李宁”在不断投入参与中国体育发展的过程中快速成长,一路飙升。

  六年后,李宁总部从广东乔迁北京,这无疑又是一个正确的决定。

  之后几年,李宁以每年超过50%的速度增长,1996年销售额更是高达6.5亿。

  此时,“李宁”运动品牌已经坐拥中国体育用品的半壁江山,成为体育运动品牌的龙头老大。

  李宁本人将公司交给亲信管理,他常驻香港拍起了电影、电视剧,不再掌管公司具体事宜,出席开店剪彩、公益赞助这一类活动,他几乎不会出现在公司。

  1996年起,李宁卸任公司CEO职位,并且让所有家人退出公司,将公司交给职业经理人运营,可是因为两任职业经理人理念不同,李宁业绩一度停滞不前。

  2002年,李宁重新定品牌,第一次提出“一切皆有可能”的品牌口号,销售模式也从分销改为开店销售,情况才有所好转。

  2004年,李宁销售额持续上涨,并顺利在香港上市,李宁又向前迈出了成功的一步。

  四、“大佬”现状

  2008年北京奥运会,45岁的李宁以飞行的姿态点燃了奥运圣火,把“李宁”推向了全世界。

  李宁在点燃“鸟巢”奥运圣火的一瞬间,引爆了全场的高潮,英姿飒爽的李宁不禁让人们惊叹,当年的“体操王子”终于又回来了。

  同时,李宁品牌也当之无愧地成为国内第一运动品牌,品牌走向巅峰,无疑李宁成了这次奥运会的最大赢家。

  但事情往往达到顶峰就会出现问题。

  三年后,李宁将客户重新定位为90后年轻一代,口号也改为“让改变发生”。

  改变确实发生了,由于这个决策,出现了货物积压、高管离职、股价下跌等困难。

  而且新的职业经理人也没能做到扭亏为盈,迫于压力“李宁”公司不得不大量裁员关店,李宁公司总计亏损超过31亿元。

  直到2014年,李宁重出江湖推出全新战略,李宁才再度翻身。

  在无数人的努力创新下,李宁终于渡过难关,重新焕发生机,这标志着“李宁”复苏阶段正式开启。

  之后李宁的销售额节节攀升,三年暴涨1270%,市值已超2000亿港元。

  如今的李宁脱胎换骨,频繁炸街,还曾走进纽约时装周,创立的独特的“中国潮范儿”,李宁已经成为“国潮教父”。

  2021年6月25日,李宁发布了盈利公告,预计在2021年上半年实现净利润不少于18亿,同比增长达163.44%,大幅超过了市场的预期。

  李宁从一个体育健儿成功转变成商界大佬,纵观他的成功人生,无时无刻在彰显着更快,更高,更强的精神。

  在李宁辉煌的运动生涯和商业人生中,有个人一直默默地陪伴他,就是他的妻子——陈永妍。

  最美好的爱情莫过于青梅竹马,李宁和陈永妍就是这样。

  陈永妍同为体操运动员,从小与李宁在广西体育队长大,那时两人的感情就非常要好,洛杉矶奥运会后两人公开恋情。

  陈永妍曾获得第九届亚运会女子体操全能冠军,被誉为“体操公主”。

  一个是体操王子,一个是体操公主,他们就是天生一对。

  1993年两人步入婚姻的殿堂,王子配公主,这段天作之合的婚姻让无数人羡慕。

  婚后两人恩爱有加,陈永妍放弃自己的事业,默默地站在了李宁身后,为李家开枝散叶,先后诞下一儿一女,升级为幸福的四口之家。

  如今李宁定居香港,每一次现身都有妻子儿女在一旁陪伴,曾经的体坛英雄过上了只羡鸳鸯不羡仙的生活。

  —END—

  作者:小娱兒



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